文化周刊丨上山、下海、入馆、悦文……一路清凉到海南

近日，游客(yóukè)在海南省三亚市大东海海域乘坐游艇体验(tǐyàn)海上项目。 新华社记者 赵颖全 摄

近日，海南省旅游和文化(wénhuà)广电体育厅联合多部门发布(fābù)全年最(zuì)大规模暑期文旅补贴行动，自7月1日至9月30日，全省共设4000万元“夏季清凉补贴”，并配合上山、下海、入馆(rùguǎn)、悦文四大主题推广，全岛(quándǎo)开启“宠客”模式。从海外宣传到在地体验，从补贴机制到深耕文化，海南正以高质量文旅供给，为暑期市场注入持久动力。

“走出去”“引进来(lái)”双向发力

6月27日，海南(hǎinán)以“清凉一夏 海南度假(dùjià)”为主题亮相2025北京(běijīng)国际旅游(lǚyóu)博览会，吸引数十个国家(guójiā)和地区的(de)旅游机构与(yǔ)业界人士驻足交流。作为唯一的热带展团，海南展馆精心设计互动体验区，以沉浸式布展形式呈现热带雨林的探险魅力、海洋度假的动感体验、文化场馆的智慧消暑，展现“热带海岛+生态文明+文化厚度”的独特魅力，向四海传递(chuándì)“一年四季均可赴海南”的信号。展馆设置互动体验区，带领观众在线体验冲浪、沙滩瑜伽，或在虚拟雨林下“打卡”相关馆藏展，展品涵盖海岸、山林、文化和公共服务等板块。

连日来，海南(hǎinán)(hǎinán)各级文旅部门积极走出国门，在东南亚、东北亚、欧洲等重点客源地区开展系列(xìliè)交流推介活动。6月12日至19日，海南省旅游(lǚyóu)和文化广电体育厅赴新加坡(xīnjiāpō)开展海南琼剧文化周、海南美食文化推广周以及旅游交流座谈等系列活动，通过琼剧展演、美食文化推广、旅游合作座谈等形式，全面展示海南旅游和文化魅力(mèilì)，深化海南与新加坡两地人文交流与旅游合作。6月19日，在西班牙(xībānyá)马德里(mǎdélǐ)中国文化中心(zhōngxīn)，以“阳光海南·度假天堂”为主题，海南通过精心设计的沉浸式体验和社交场景，向西班牙乃至欧洲的旅游业界和公众展示了海南自由贸易港和国际(guójì)旅游消费中心的独特魅力，并成功促成了多项旅游合作意向。

通过境外旅游展、跨国文化节、高校合作计划等形式，多语种、多渠道地传播海南故事，持续提升“海南清凉度假目的地”在(zài)国际市场的辨识度和美誉度(měiyùdù)。海南省旅游和文化广电(guǎngdiàn)体育(tǐyù)厅国际处负责人说，从“请进来”到“走出去”，从展示产品到传播理念，海南正以“文化+旅游+科技”的方式，不断强化“清凉海岛”的辨识度与吸引力，构建具有(jùyǒu)全球(quánqiú)视野的旅游传播体系，向世界展示兼具生态、人文与开放精神的中国(zhōngguó)海岛形象。

这个夏天，海南各市、县精心(jīngxīn)推出多种文旅活动和产品组合，让夏季避暑旅游焕发新意。万宁(wànníng)依托日月湾、神州半岛等海湾资源，布局冲浪、潜水、摩托艇等热门项目，辅以沙滩集市(jíshì)、乐高(lègāo)展演、亲子活动，打造“一湾一品”滨海旅游名片。三亚、保亭(bǎotíng)、琼中等地也同步上线雨林研学、民族文化节、康养度假营等活动，满足(mǎnzú)亲子、研学、家庭多元需求。

据各大OTA平台数据显示，6月至今，三亚(sānyà)、海口的酒店、景区预订量同比上升60%以上。暑期档中，“毕业经济”成为亮点，各地围绕毕业群体推出(tuīchū)门票减免、专属演出(yǎnchū)、伴手礼包等，激发毕业生个性化出游热情。海南还因地制宜推出“旅阅融合”新场景(chǎngjǐng)。在万宁(wànníng)石梅湾(shíméiwān)的凤凰(fènghuáng)九里书屋，毕业生边(biān)旅居边阅读，让书与海交汇成独特记忆；在海口骑楼老街的咖啡馆，文旅青年享受阅读与城市文化的双重熏陶；在三亚蜈支洲岛，毕业生畅玩水世界、享用地道美食，留下独属青春的海岛回忆。

年轻游客对旅游的理解正在发生深刻转变，他们更加关注个性化、体验式、文化感的产品内容。海南文旅(wénlǚ)供给也在不断创新，“文旅+演艺”“文旅+非遗”“文旅+科技”深度融合的产品供给结构(jiégòu)，进一步释放(shìfàng)了文旅消费(xiāofèi)潜能。

“清凉补贴”激活消费(xiāofèi)动能

作为本次夏季文旅促销的核心政策，海南省政府投放4000万元“清凉补贴”，通过“酷游(kùyóu)海南”小程序与(yǔ)“海易办”App平台向本岛居民、国内(guónèi)游客、港澳台游客发放实质性补助，涵盖交通、住宿、餐饮、景区门票等(děng)领域，补贴比例从15%至30%不(bù)等，单用户最高(zuìgāo)可获3060元返现，真正实现“少花钱、多体验”。截至7月3日，海南省夏季旅游(lǚyóu)消费补贴上线2天，已有超4万名游客通过“酷游海南”和(hé)“海易办”注册申领。本轮补贴实现线上智能申领，AI核验、快速到(dào)账，提升(tíshēng)了(le)效率和透明度。海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，该系统打通“政府直补游客”模式，有效简化操作路径，提升了游客满意度。配套的2000万元餐饮专项补贴、108项省级文体旅活动也同步启动，涵盖演唱会、展览、体育赛事等多个领域，激活夏日旅游消费潜力(qiánlì)。

在“清凉补贴”之外，海南还(hái)着力推动服务环境优化，持续提升旅游公共服务水平(shuǐpíng)。从高铁书香列车、无障碍旅游设施到智慧导览(dǎolǎn)、景区“安心游”机制，海南正构建“软硬兼备”的(de)旅游综合服务体系，为文旅深度融合创造良好环境。

海南省旅游和文化广电体育(tǐyù)厅负责人说，在全域旅游和自贸港建设(jiànshè)双轮驱动下，海南不仅是“避寒天堂”，更(gèng)是“全年龄段、多业态、强文化、重体验”的(de)旅游目的地。这个夏天，千场活动(huódòng)、亿元补贴、万般“宠客”举措背后，既有政策温度，更有文化厚度。旅游之外，是生活的诗意；体验之外，是文化的记忆。海南正以更开放的姿态、更创新的路径，为游客奉上一场清凉而丰盈(fēngyíng)的夏日文旅盛宴。

2025年7月5日《中国(zhōngguó)文化报》

《海南：清凉(qīngliáng)海岛开启“清凉补贴”》